Shopify Blogs: Nur 25,6% posteten in 90 Tagen

Nur 25,6 % der Shopify-Shops in unserer Stichprobe haben in den letzten 90 Tagen einen neuen Blogbeitrag veröffentlicht. Das sind 20.772 von 81.105 Shops, obwohl 74.578 davon, also 92 %, überhaupt einen Blog eingerichtet haben.

Wenn dein Blog seit letztem Quartal still ist, entsprichst du dem typischen Shop, nicht einer Ausnahme. Wir haben in denselben Shops noch eine zweite stille Stelle gemessen: nicht vorrätige Produkte, die auf Produktseiten noch live sind, im Schnitt bei 13 % des Katalogs.

Was Wir Gezählt Haben

Wir haben dieselbe Stichprobe auf zwei Signale gescannt: wie kürzlich jeder Shop zuletzt im Blog gepostet hat und welcher Anteil des Katalogs zum Scan-Zeitpunkt als nicht vorrätig angezeigt wurde. Shopify liefert jedem Shop standardmäßig eine Blog-Engine, gebaut, um Händlern zu helfen, ein Publikum aufzubauen und Besucher zurückzuholen.

Beide Signale haben wir aus öffentlichen Storefront-Daten gelesen, der Ebene, die ein Käufer oder ein Crawler ohne Admin-Login erreicht.

Ergebnisse

• Shops mit Blog (mindestens ein Beitrag jemals): 74.578 von 81.105, also 92 %.
• Shops, die in den letzten 90 Tagen gepostet haben: 20.772, also 25,6 %.
• Durchschnittliche Kataloggröße: 51 Produkte pro Shop.
• Durchschnittlicher Anteil nicht vorrätiger Produkte im Katalog: 13 %.

Die Lücke zwischen 92 % und 25,6 % ist der eigentliche Befund. Einen Blog einzurichten ist fast universell; ihn ein ganzes Quartal aktiv zu halten nicht. Etwa drei von vier Shops mit Blog lassen ihn verstummen.

Ein Durchschnitt von 13 % in einem Katalog mit 51 Produkten bedeutet, dass etwa 6 bis 7 live Seiten dauerhaft etwas zeigen, das ein Käufer nicht kaufen kann, als stabile Basislinie, nicht als Ausreißer. Shopifys Bestandsrichtlinie bringt das Ziel klar auf den Punkt: verkaufe keine Produkte, die nicht mehr vorrätig sind.

Wie Wir Das Gemessen Haben

Quelle: 81.105 Shopify-Storefronts, gescannt zwischen dem 13.08.2026 und dem 07.10.2026. Blog-Aktivität und Kataloge haben wir über öffentliche Storefront-Kanäle gelesen: blogs.json, products.json und Sitemap-Listings.

Diese Stichprobe ist nicht zufällig. Sie wurde für unser eigenes Kampagnen-Targeting zusammengestellt: Shops in Großbritannien mit Abos, Shops in den Niederlanden und Shops mit einer Store-Locator-App. Die oben genannten Prozentzahlen beschreiben diese Segmente, nicht Shopify insgesamt.

Kataloge über unserem Leselimit wurden abgeschnitten, bevor wir fertig gezählt hatten, also ist 51 ein Boden, keine exakte Zahl. Denselben rein lesenden Ansatz haben wir für ein früheres Benchmark genutzt, wie viele Standorte Shops auflisten, mit denselben Grenzen.

Was Das Für Shop-Betreiber Bedeutet

1. Ein 90 Tage stiller Blog ist hier normal, kein Alarmsignal für sich allein. Entscheide bewusst: verpflichte dich zu einem Rhythmus, den du durchhältst, oder nutze den Bereich für etwas anderes.
2. Ein Anteil nicht vorrätiger Produkte über 13 % auf Seiten, die noch Traffic bekommen, verdient einen genaueren Blick, bevor der Verkauf verloren geht, nicht danach. Wenn das gerade niemand verantwortet, ist unsere Shopify-Checkliste für die Inventur ein vernünftiger Ort, um das jemandem zuzuweisen.
3. 51 Produkte sind ein Boden aus dieser konkreten Stichprobe, kein Ziel. Bewerte deine eigene Katalogsgröße nicht daran.
4. Ein stiller Blog und unmarkierte nicht vorrätige Seiten haben meist eine gemeinsame Ursache: niemand kümmert sich nach dem Launch um die Pflege. Weise einen Verantwortlichen und ein festes Datum zu, um beides zu prüfen.

Ein Fünf-Minuten-Audit Für Diese Woche

Das ist dieselbe Prüfung, die wir im großen Maßstab durchgeführt haben, heruntergebrochen auf einen Shop.

1. Öffne deinen Blog und notiere das Datum des neuesten Beitrags. Älter als 90 Tage stellt dich zur Mehrheit unserer Stichprobe.
2. Öffne im Shopify-Adminbereich Produkte, filtere nach Verfügbar gleich 0 und vergleiche diesen Anteil mit dem Durchschnitt von 13 % oben.
3. Wähle für jedes nicht vorrätige Produkt mit weiterhin Traffic jetzt eine Maßnahme: Nachlieferdatum, Alternativprodukt oder Seite entfernen.
4. Setze einen Verantwortlichen und ein wiederkehrendes Datum, wöchentlich oder monatlich, für beide Prüfungen.

Fazit

Die nützliche Zahl hier ist 25,6 %: nicht ungewöhnlich in dieser Stichprobe, aber konkret genug, um sich daran zu orientieren, statt zu raten. Der Durchschnitt von 13 % nicht vorrätiger Produkte funktioniert genauso, eine Zahl, die du in Minuten gegen dein eigenes Admin-Panel testen kannst.

Keine der beiden Zahlen ist für sich ein Urteil. Ein saisonaler Shop, der zweimal im Jahr vor seiner Hochsaison postet, versagt nicht bei Content, und ein Anteil von 13 % nicht vorrätiger Produkte während eines geplanten Abverkaufs ist nicht zwangsläufig ein kaputter Bestand. Verfolge deinen eigenen Trend über Zeit, nicht eine einzelne Momentaufnahme.