Blogs Shopify : seulement 25,6% ont publié en 90 jours

Seulement 25,6 % des boutiques Shopify de notre échantillon ont publié un nouvel article de blog au cours des 90 derniers jours. Cela représente 20 772 boutiques sur 81 105, alors que 74 578 d'entre elles, soit 92 %, disposent d'un blog configuré.

Si votre blog est silencieux depuis le dernier trimestre, vous correspondez à la boutique médiane, pas à une exception. Nous avons aussi mesuré un deuxième point d'inactivité dans ces mêmes boutiques : des produits en rupture de stock encore visibles sur les pages produit, à hauteur de 13 % du catalogue en moyenne.

Ce Que Nous Avons Mesuré

Nous avons scanné le même échantillon pour deux signaux : la date de la dernière publication de blog de chaque boutique, et la part du catalogue affichée comme en rupture de stock au moment du scan. Shopify fournit par défaut un moteur de blog à chaque boutique, conçu pour aider les marchands à fidéliser une audience et à faire revenir leurs visiteurs.

Nous avons lu les deux signaux à partir des données publiques de la vitrine, la couche qu'un acheteur ou un robot d'indexation atteint sans connexion admin.

Résultats

• Boutiques avec un blog (au moins un article publié) : 74 578 sur 81 105, soit 92 %.
• Boutiques ayant publié dans les 90 derniers jours : 20 772, soit 25,6 %.
• Taille moyenne du catalogue : 51 produits par boutique.
• Part moyenne de produits en rupture de stock dans le catalogue : 13 %.

L'écart entre 92 % et 25,6 % est le vrai constat. Créer un blog est presque universel ; le garder actif tout un trimestre ne l'est pas. Environ trois boutiques sur quatre avec un blog le laissent se taire.

Une moyenne de 13 % dans un catalogue de 51 produits signifie qu'environ 6 à 7 pages actives montrent en permanence quelque chose que l'acheteur ne peut pas acheter, comme une base stable, pas un pic. Les recommandations de Shopify sur l'inventaire posent l'objectif clairement : éviter de vendre des produits en rupture de stock.

Comment Nous L'avons Mesuré

Source : 81 105 vitrines Shopify scannées entre le 13/08/2026 et le 07/10/2026. Nous avons lu l'activité de blog et les catalogues via des canaux publics de la vitrine : blogs.json, products.json et les listes du sitemap.

Cet échantillon n'est pas aléatoire. Il a été constitué pour notre propre ciblage de campagne : boutiques au Royaume-Uni utilisant des abonnements, boutiques aux Pays-Bas, et boutiques utilisant une application de localisateur de magasins. Les pourcentages ci-dessus décrivent ces segments, pas Shopify dans son ensemble.

Les catalogues dépassant notre limite de lecture ont été coupés avant la fin du comptage, donc 51 est un plancher, pas un chiffre exact. Nous avons utilisé la même approche en lecture seule pour un benchmark précédent, combien de sites les boutiques listent, avec les mêmes limites.

Ce Que Cela Signifie Pour Les Propriétaires De Boutique

1. Un blog silencieux depuis 90 jours est normal ici, pas un signal d'alarme en soi. Décidez volontairement : engagez-vous sur un rythme tenable, ou réaffectez cette section à autre chose.
2. Une part de rupture de stock supérieure à 13 % sur des pages qui reçoivent encore du trafic mérite un examen plus attentif, avant que la vente ne soit perdue plutôt qu'après. Si personne ne possède ce contrôle actuellement, notre checklist inventaire Shopify est un endroit raisonnable pour l'assigner.
3. 51 produits est un plancher issu de cet échantillon précis, pas un objectif. Ne jugez pas la taille de votre propre catalogue par rapport à ce chiffre.
4. Un blog silencieux et des pages de rupture de stock non signalées partagent généralement une cause : personne ne gère l'entretien après le lancement. Assignez un responsable et une date fixe pour vérifier les deux.

Un Audit De Cinq Minutes À Faire Cette Semaine

C'est le même contrôle que nous avons mené à grande échelle, réduit à une seule boutique.

1. Ouvrez votre blog et notez la date du dernier article. Plus de 90 jours vous place dans la majorité de notre échantillon.
2. Dans l'admin Shopify, ouvrez Produits, filtrez par Disponible égal à 0, et comparez cette part à la moyenne de 13 % ci-dessus.
3. Pour chaque produit en rupture de stock qui reçoit encore du trafic, choisissez une action maintenant : date de réapprovisionnement, alternative, ou suppression de la page.
4. Fixez un responsable et une date récurrente, hebdomadaire ou mensuelle, pour les deux contrôles.

Conclusion

Le chiffre utile ici est 25,6 % : pas inhabituel dans cet échantillon, mais assez concret pour s'y comparer plutôt que de deviner. La moyenne de 13 % de rupture de stock fonctionne de la même façon, un chiffre que vous pouvez tester face à votre propre panel admin en quelques minutes.

Aucun des deux chiffres n'est un verdict en soi. Une boutique saisonnière qui publie deux fois par an avant son pic ne rate pas son contenu, et une part de 13 % de rupture de stock pendant une liquidation planifiée ne reflète pas forcément un inventaire défaillant. Suivez votre propre tendance dans le temps, pas un seul instantané.