Blog Shopify: solo il 25,6% ha pubblicato in 90 giorni

Solo il 25,6% dei negozi Shopify del nostro campione ha pubblicato un nuovo post sul blog negli ultimi 90 giorni. Sono 20.772 negozi su 81.105, anche se 74.578 di essi, ovvero il 92%, hanno un blog configurato.

Se il tuo blog è silenzioso dall'ultimo trimestre, sei in linea con il negozio mediano, non un'eccezione. Negli stessi negozi abbiamo misurato anche un secondo punto fermo: prodotti esauriti ancora visibili sulle pagine prodotto, in media per il 13% del catalogo.

Cosa Abbiamo Contato

Abbiamo scansionato lo stesso campione per due segnali: quanto di recente ogni negozio ha pubblicato sul blog e quale quota del catalogo risultava esaurita al momento della scansione. Shopify fornisce di default un motore per blog a ogni negozio, pensato per aiutare i commercianti a costruire un pubblico e far tornare i visitatori.

Abbiamo letto entrambi i segnali dai dati pubblici dello storefront, lo strato a cui arrivano un acquirente o un crawler senza login amministrativo.

Risultati

• Negozi con un blog (almeno un post mai pubblicato): 74.578 su 81.105, ovvero il 92%.
• Negozi che hanno pubblicato negli ultimi 90 giorni: 20.772, ovvero il 25,6%.
• Dimensione media del catalogo: 51 prodotti per negozio.
• Quota media di prodotti esauriti per catalogo: 13%.

Il divario tra 92% e 25,6% è il vero dato. Configurare un blog è quasi universale; mantenerlo attivo per un intero trimestre no. Circa tre negozi su quattro con un blog lo lasciano in silenzio.

Una media del 13% in un catalogo di 51 prodotti significa che circa 6 o 7 pagine attive mostrano costantemente qualcosa che l'acquirente non può comprare, come base stabile, non come picco. Le linee guida di Shopify sull'inventario pongono l'obiettivo con chiarezza: evitare di vendere prodotti esauriti.

Come Lo Abbiamo Misurato

Fonte: 81.105 storefront Shopify scansionati tra il 13/08/2026 e il 07/10/2026. Abbiamo letto attività del blog e cataloghi tramite canali pubblici dello storefront: blogs.json, products.json e gli elenchi della sitemap.

Questo campione non è casuale. È stato costruito per il nostro targeting di campagna: negozi nel Regno Unito che usano gli abbonamenti, negozi nei Paesi Bassi e negozi che usano un'app di localizzatore negozi. Le percentuali sopra descrivono quei segmenti, non Shopify nel suo insieme.

I cataloghi oltre il nostro limite di lettura sono stati troncati prima di finire il conteggio, quindi 51 è un minimo, non una cifra esatta. Abbiamo usato lo stesso approccio di sola lettura per un benchmark precedente, quante sedi elencano i negozi, con gli stessi limiti.

Cosa Significa Per I Negozianti

1. Un blog fermo da 90 giorni qui è normale, non un campanello d'allarme di per sé. Decidi con intenzione: impegnati su un ritmo sostenibile, oppure riutilizza quella sezione per altro.
2. Una quota di esauriti superiore al 13% su pagine che ricevono ancora traffico merita uno sguardo più attento, prima che la vendita vada persa, non dopo. Se al momento nessuno presidia questo controllo, la nostra checklist inventario Shopify è un posto ragionevole dove assegnarlo.
3. 51 prodotti è un minimo da questo campione specifico, non un obiettivo. Non giudicare le dimensioni del tuo catalogo rispetto a questa cifra.
4. Un blog silenzioso e pagine di esauriti non segnalate di solito condividono una causa: nessuno presidia la manutenzione dopo il lancio. Assegna un responsabile e una data fissa per verificare entrambi.

Un Audit Di Cinque Minuti Da Fare Questa Settimana

È lo stesso controllo che abbiamo fatto su larga scala, ridotto a un solo negozio.

1. Apri il tuo blog e annota la data dell'ultimo post. Più vecchio di 90 giorni ti colloca nella maggioranza del nostro campione.
2. Nell'admin di Shopify, apri Prodotti, filtra per Disponibile uguale a 0, e confronta quella quota con la media del 13% sopra.
3. Per ogni prodotto esaurito che riceve ancora traffico, scegli subito un'azione: data di riassortimento, alternativa sostitutiva, o rimozione della pagina.
4. Fissa un responsabile e una data ricorrente, settimanale o mensile, per entrambi i controlli.

Conclusioni

Il numero utile qui è 25,6%: non insolito in questo campione, ma abbastanza concreto da verificare invece di indovinare. La media del 13% di esauriti funziona allo stesso modo, una cifra che puoi testare contro il tuo stesso admin in pochi minuti.

Nessuno dei due numeri è un verdetto da solo. Un negozio stagionale che pubblica due volte l'anno prima del suo picco non sta fallendo sui contenuti, e una quota del 13% di esauriti durante una liquidazione pianificata non significa necessariamente un inventario guasto. Segui il tuo trend nel tempo, non un singolo scatto.