Winkellocator benchmarks: hoeveel locaties tonen winkels
Data van 4.981 winkels laat zien hoeveel locaties merchants echt tonen, hoeveel verkeer de locator krijgt en wat je moet controleren voor launch.
Inhoudsopgave
In onze productiesteekproef van 2026 toonde de mediane winkel met locator 4 locaties, terwijl de volledige steekproef 1.219.473 getoonde locaties bevatte verspreid over 4.981 winkels. Een locator met één locatie was nog steeds de grootste groep: 2.282 winkels, of 45,8%.
Dat betekent dat een winkellocator niet alleen een enterprise-functie is. Het is ook een gangbare manier voor kleine retailers, dealernetwerken, franchisemerken en groothandelsmerken om één praktische klantvraag te beantwoorden: waar kan ik in de buurt kopen of ophalen?
Wat we telden
We telden winkels die één locatorsysteem gebruiken en namen alleen winkels mee met minstens één getoonde locatie. De benchmark gaat over publieke locatordata, niet over het aantal interne voorraadlocaties dat een merchant binnen Shopify heeft.
Dat onderscheid is belangrijk. Shopify omschrijft een locatie als een fysieke plek waar een merchant verkoopt, orders afhandelt of voorraad aanhoudt.
Het GraphQL Admin API Location-object behandelt locaties ook als afhandelings- en voorraadrecords. Een klantgerichte locator kan overlappen met die data, maar is niet dezelfde database.
Voor een apart overzicht van welke locator-apps opdoken in een Shopify-scan, zie onze winkellocator-appdata 2026. Dit artikel beantwoordt een andere vraag: hoeveel plekken toont een winkel echt, zodra ze een locator heeft?
Resultaten
De verdeling was ongelijk, daarom is de mediaan nuttiger dan het gemiddelde.
- 1 locatie: 2.282 winkels, of 45,8%.
- 2 tot 9 locaties: 473 winkels, of 9,5%.
- 10 tot 99 locaties: 1.187 winkels, of 23,8%.
- 100 of meer locaties: 1.039 winkels, of 20,9%.
- 1.000 of meer locaties: 221 winkels, of 4,4%.
Locatorgebruik was niet alleen theoretisch. In de afgelopen 30 dagen telden we 948.712 locatiezoekopdrachten van klanten, en 2.085 winkels, of 41,9%, hadden locatorverkeer.
Zoeken op productniveau was zeldzaam in deze steekproef. Slechts 17 winkels, of 0,3%, hadden een productlocator, waarbij de shopper beschikbaarheid van een specifiek artikel kan opzoeken in plaats van alleen het dichtstbijzijnde adres te vinden.
Verdeling per land
De grootste landen op basis van winkelprofiel waren de Verenigde Staten met 1.482 winkels, Canada met 405, het Verenigd Koninkrijk met 347, Frankrijk met 337, Australië met 251 en Duitsland met 236.
Die aandelen waren 23,4%, 6,4%, 5,5%, 5,3%, 4% en 3,7%. Het land komt uit het winkelprofiel, en sommige profielen geven dit niet op, dus dit is een profiellandweergave, geen klantlandweergave.
Wat dit betekent voor merchants
Gebruik de benchmark als aanleiding voor een audit, niet als doel om te kopiëren.
- Als je 1 locatie toont, vraag je af of een volledige locator nodig is of dat een duidelijke contactpagina met kaart de klant sneller helpt.
- Als je 2 tot 9 locaties toont, test mobiel zoeken, sorteren op afstand, openingstijden en routebeschrijvingen voordat je complexe filters toevoegt.
- Als je 10 tot 99 locaties toont, maak CSV-import, bulkbewerking, opschonen van duplicaten en melden van foute adressen onderdeel van de leverancierselectie.
- Als je 100 of meer locaties toont, wijs verantwoordelijkheid toe voor openingstijden, sluitingen, tags en regionale wijzigingen voordat de locator verouderd raakt.
- Als shoppers vragen naar productbeschikbaarheid per winkel, ga er niet van uit dat een basislocator dit dekt. In onze steekproef kwam dit productlocatorgedrag slechts bij 17 winkels voor.
- Als je een locator buiten Shopify toevoegt, geldt dezelfde datahygiëne. Onze winkellocator-workflow voor Squarespace gebruikt dezelfde praktische test: echte adressen importeren, zoeken vanaf een telefoon en pins controleren voor launch.
Hoe we dit hebben gemeten
Bron: de productiedatabase van Progus Store Locator op 2026-10-05. De bredere database bevatte 6.336 winkels: 4.983 Shopify-winkels, 766 Wix-winkels en 138 WordPress-winkels.
De locatorlocatie-benchmark gebruikte de 4.981 winkels met minstens één getoonde locatie en telde in totaal 1.219.473 locaties. Klantzoekopdrachten kwamen uit locatoraanvragen van de afgelopen 30 dagen en sloten botachtige events uit door geolocatie te vereisen.
Dit is niet de hele e-commercemarkt. Het is een dataset van winkels die één app gebruiken. Een paar zeer grote netwerken tonen ook tienduizenden plekken, dus de mediaan beschrijft een normale winkel beter dan het gemiddelde.
Tot slot
De nuttige benchmark is niet het grootste netwerk. Het is de mediaan van 4 locaties en het feit dat bijna de helft van de winkels 1 locatie toonde. Begin met de kleinste locator die de echte vraag van de klant beantwoordt.
Bij grotere lijsten verschuift het risico van ontwerp naar operatie. De locator slaagt wanneer adresupdates, openingstijden, categorieën en zoekgedrag na de launch accuraat blijven.
FAQ
Is 4 locaties genoeg om een winkellocator te rechtvaardigen?
Vaak wel, als klanten afstand, openingstijden of ophaalopties moeten vergelijken. Als alle 4 locaties duidelijk zijn vanaf één stadspagina, kan een eenvoudigere pagina volstaan.
Waarom staat het gemiddelde aantal locaties hier niet vermeld?
We gebruikten het niet omdat een paar netwerken tienduizenden locaties tonen. Bij dat soort data geeft de mediaan een nuttigere benchmark voor een normale merchant.
Hebben jullie gemeten of winkellocators de verkoop verhogen?
Nee. We maten getoonde locaties en locatorzoekopdrachten, niet omzetgroei, minder support of offline aankopen veroorzaakt door locatorbezoeken.
Dekt de benchmark de hele e-commercemarkt?
Nee. Het dekt winkels die één locator-app in productie gebruiken. Gebruik het als praktisch referentiepunt, niet als marktbrede telling.