Blogs Shopify: apenas 25,6% publicaram em 90 dias

Apenas 25,6% das lojas Shopify da nossa amostra publicaram uma nova entrada de blog nos últimos 90 dias. Isso são 20.772 lojas em 81.105, embora 74.578 delas, ou 92%, tenham um blog configurado.

Se o seu blog está em silêncio desde o último trimestre, você corresponde à loja mediana, não a uma exceção. Também medimos um segundo ponto ocioso nas mesmas lojas: produtos esgotados ainda ativos nas páginas de produto, numa média de 13% do catálogo.

O Que Contamos

Escaneamos a mesma amostra em busca de dois sinais: há quanto tempo cada loja publicou no blog e qual parcela do catálogo aparecia como esgotada no momento do scan. A Shopify fornece por padrão um mecanismo de blog para cada loja, criado para ajudar os lojistas a construir uma audiência e trazer visitantes de volta.

Lemos os dois sinais a partir de dados públicos da vitrine, a camada que um comprador ou um rastreador alcança sem login de administrador.

Resultados

• Lojas com blog (ao menos uma publicação já feita): 74.578 de 81.105, ou 92%.
• Lojas que publicaram nos últimos 90 dias: 20.772, ou 25,6%.
• Tamanho médio do catálogo: 51 produtos por loja.
• Parcela média de produtos esgotados por catálogo: 13%.

A diferença entre 92% e 25,6% é o achado real. Configurar um blog é quase universal; mantê-lo ativo por um trimestre inteiro não é. Cerca de três em cada quatro lojas com blog o deixam em silêncio.

Uma média de 13% em um catálogo de 51 produtos significa que cerca de 6 a 7 páginas ativas mostram algo que o comprador não pode comprar, como uma base estável, não um pico. As diretrizes de estoque da Shopify colocam o objetivo com clareza: evitar vender produtos que estão fora de estoque.

Como Medimos Isso

Fonte: 81.105 vitrines Shopify escaneadas entre 13/08/2026 e 07/10/2026. Lemos a atividade do blog e os catálogos por canais públicos da vitrine: blogs.json, products.json e as listagens do sitemap.

Esta amostra não é aleatória. Ela foi montada para nosso próprio direcionamento de campanha: lojas no Reino Unido que usam assinaturas, lojas na Holanda e lojas que usam um app de localizador de lojas. As porcentagens acima descrevem esses segmentos, não a Shopify como um todo.

Catálogos acima do nosso limite de leitura foram cortados antes de terminarmos a contagem, então 51 é um piso, não um número exato. Usamos a mesma abordagem somente leitura em um benchmark anterior, quantas localizações listam as lojas, com os mesmos limites.

O Que Isso Significa Para Donos De Loja

1. Um blog ocioso por 90 dias é normal aqui, não um sinal de alerta por si só. Decida com propósito: comprometa-se com um ritmo que consiga sustentar, ou reaproveite a seção para outra coisa.
2. Uma parcela de esgotados acima de 13% em páginas que ainda recebem tráfego merece um olhar mais atento, antes da venda ser perdida, não depois. Se ninguém atualmente é dono dessa checagem, nossa checklist de inventário Shopify é um lugar razoável para atribuí-la.
3. 51 produtos é um piso desta amostra específica, não uma meta. Não julgue o tamanho do seu próprio catálogo com base nesse número.
4. Um blog silencioso e páginas de esgotados não sinalizadas geralmente compartilham uma causa: ninguém é dono da manutenção após o lançamento. Atribua um responsável e uma data fixa para checar ambos.

Uma Auditoria De Cinco Minutos Para Fazer Esta Semana

É a mesma checagem que fizemos em grande escala, reduzida a uma única loja.

1. Abra seu blog e anote a data da publicação mais recente. Mais de 90 dias coloca você na maioria da nossa amostra.
2. No admin da Shopify, abra Produtos, filtre por Disponível igual a 0, e compare essa parcela com a média de 13% acima.
3. Para cada produto esgotado que ainda recebe tráfego, escolha uma ação agora: data de reposição, alternativa de substituição, ou remoção da página.
4. Defina um responsável e uma data recorrente, semanal ou mensal, para ambas as checagens.

Considerações Finais

O número útil aqui é 25,6%: não incomum nesta amostra, mas concreto o bastante para conferir em vez de adivinhar. A média de 13% de esgotados funciona do mesmo jeito, um número que você pode testar contra o seu próprio admin em minutos.

Nenhum dos dois números é um veredito por si só. Uma loja sazonal que publica duas vezes por ano antes do seu pico não está falhando em conteúdo, e uma parcela de 13% de esgotados durante uma liquidação planejada não significa necessariamente estoque quebrado. Acompanhe sua própria tendência ao longo do tempo, não um único retrato.