Shopify blogs: slechts 25,6% plaatste in 90 dagen

Slechts 25,6% van de Shopify-winkels in onze steekproef plaatste de afgelopen 90 dagen een nieuwe blogpost. Dat zijn 20.772 winkels van de 81.105, terwijl 74.578 daarvan, oftewel 92%, überhaupt een blog hebben ingesteld.

Als je blog stil is sinds vorig kwartaal, zit je bij de mediane winkel, niet bij een uitzondering. We hebben in dezelfde winkels ook een tweede stilstaand punt gemeten: producten die niet op voorraad zijn maar nog steeds live staan op productpagina's, gemiddeld 13% van de catalogus.

Wat We Hebben Geteld

We hebben dezelfde steekproef gescand op twee signalen: hoe recent elke winkel op zijn blog had gepost, en welk deel van de catalogus als niet op voorraad werd getoond op het moment van scannen. Shopify levert standaard een blogengine mee bij elke winkel, gebouwd om winkeliers te helpen een publiek op te bouwen en bezoekers te laten terugkomen.

We lazen beide signalen uit publieke storefrontdata, de laag die een shopper of een crawler bereikt zonder admin-login.

Resultaten

• Winkels met een blog (ooit minstens één post): 74.578 van 81.105, oftewel 92%.
• Winkels die in de laatste 90 dagen hebben gepost: 20.772, oftewel 25,6%.
• Gemiddelde cataloguslengte: 51 producten per winkel.
• Gemiddeld aandeel niet-op-voorraad producten per catalogus: 13%.

Het verschil tussen 92% en 25,6% is de echte bevinding. Een blog instellen is bijna universeel; hem een heel kwartaal actief houden niet. Ongeveer drie op de vier winkels met een blog laten die stil vallen.

Een gemiddelde van 13% in een catalogus van 51 producten betekent dat ongeveer 6 tot 7 live pagina's voortdurend iets tonen dat een shopper niet kan kopen, als stabiele basislijn, geen piek. Shopify's voorraadrichtlijnen stellen het doel duidelijk: vermijd het verkopen van producten die niet meer op voorraad zijn.

Hoe We Dit Hebben Gemeten

Bron: 81.105 Shopify-winkels gescand tussen 13-08-2026 en 07-10-2026. We lazen blogactiviteit en catalogi via publieke storefrontkanalen: blogs.json, products.json en sitemap-listings.

Deze steekproef is niet willekeurig. Hij is samengesteld voor onze eigen campagnetargeting: winkels in het VK met abonnementen, winkels in Nederland, en winkels met een store locator-app. De percentages hierboven beschrijven die segmenten, niet Shopify als geheel.

Catalogi boven onze leeslimiet werden afgekapt voordat we klaar waren met tellen, dus 51 is een ondergrens, geen exact cijfer. We gebruikten dezelfde alleen-lezen aanpak voor een eerdere benchmark, hoeveel locaties winkels tonen, met dezelfde grenzen.

Wat Dit Betekent Voor Winkeleigenaren

1. Een blog die 90 dagen stilligt is hier normaal, geen rode vlag op zich. Beslis met een doel: verbind je aan een ritme dat je kunt volhouden, of geef de sectie een andere bestemming.
2. Een niet-op-voorraad aandeel boven 13% op pagina's die nog steeds verkeer krijgen, verdient een nadere blik, voordat de verkoop verloren gaat in plaats van erna. Als niemand momenteel die check bezit, is onze Shopify-voorraadchecklist een redelijke plek om dat toe te wijzen.
3. 51 producten is een ondergrens uit deze specifieke steekproef, geen streefcijfer. Beoordeel je eigen cataloguslengte niet aan de hand hiervan.
4. Een stille blog en ongemarkeerde niet-op-voorraad pagina's delen meestal één oorzaak: niemand bezit het onderhoud na de lancering. Wijs één eigenaar en één vaste datum toe om beide te checken.

Een Audit Van Vijf Minuten Voor Deze Week

Dit is dezelfde check die we op schaal uitvoerden, teruggeschaald naar één winkel.

1. Open je blog en noteer de datum van de nieuwste post. Ouder dan 90 dagen plaatst je bij de meerderheid van onze steekproef.
2. Open in Shopify admin Producten, filter op Beschikbaar gelijk aan 0, en vergelijk dat aandeel met het gemiddelde van 13% hierboven.
3. Kies voor elk niet-op-voorraad product dat nog steeds verkeer krijgt nu één actie: herbevoorradingsdatum, vervangend alternatief, of pagina verwijderen.
4. Stel één eigenaar en één terugkerende datum in, wekelijks of maandelijks, voor beide checks.

Tot Slot

Het nuttige getal hier is 25,6%: niet ongewoon in deze steekproef, maar concreet genoeg om tegen af te zetten in plaats van te gokken. Het gemiddelde van 13% niet op voorraad werkt op dezelfde manier, een cijfer dat je in minuten tegen je eigen admin kunt testen.

Geen van beide cijfers is op zichzelf een oordeel. Een seizoensgebonden winkel die twee keer per jaar post voor zijn piek faalt niet op content, en een niet-op-voorraad aandeel van 13% tijdens een geplande opruiming betekent niet per se een kapotte voorraad. Volg je eigen trend over tijd, niet één momentopname.